仙俠古偶劇《沉香如屑》“空降”暑期檔。這部楊紫、成毅主演的“S+”項目此前沒有定檔預告、預熱宣傳，突然的開播令期待已久的粉絲又驚又喜。播出次日，該劇熱度即沖上貓眼“網播熱度”第一位并延續至今。然而和絕大多數仙俠劇一樣，粉絲、劇迷“狂歡”的另一頭，是“難看”“（女配）艷壓（女主）”也掛上熱搜。對于這樣的輿論拉鋸，兩位主演帶頭發出主創團隊的“追劇tips（提示）”，呼吁“文明觀劇，理性討論”，倡導求同存異的觀劇氛圍。

　　作為一部受眾主要為青年偶像粉絲以及仙俠網文讀者等低幼、青年人群的作品，主演做出表率，帶頭呼吁文明觀劇值得欣慰。過去幾年，輿論場苦仙俠古偶罵戰已久。不少觀眾是因熱搜榜“霸屏”對劇集產生好奇，點進劇集，沒想到卻被粉絲的“無腦彩虹屁”彈幕刷屏。關掉彈幕，在社交平臺隨手寫下兩句觀劇感受，可只要出現負面關鍵詞，就會有粉絲循跡而來爭論。再者，宣傳期各種營銷號“拉踩”文案滿天飛，為追逐流量，刻意將“捧一踩一”包裝成同題材同類型演員客觀比較，可評論區很快淪為各家粉絲對壘的陣地。而個別演員本人，也因自身業務不過硬，迫切需要粉絲“護航”，于是誘導粉絲做數據、炮制話題試圖扭轉惡評。于是，最初主演顏值演技、劇情安排、服化特效的討論，最終都演變成了對主演的人身攻擊與網友的謾罵互撕，和對平臺惡意競爭的陰謀論。一部大制作仙俠古偶熱播多久，各大社交平臺就要吵多久，文娛熱搜榜好差評輪番招呼呈現“冰火兩重天”，公眾在這種烏煙瘴氣的輿論氛圍里不堪其擾。長此以往，自然將仙俠古偶這一題材置于了大眾觀劇的對立面，觸發普通網友的情緒反彈，仙俠也就被貼上“粉絲專供”標簽，更難破圈成為全民級“爆款”。

　　此次《沉香如屑》的“觀劇tips”，對這些不良現象均有提及，尤其是提醒粉絲觀眾，如遇到惡意拉踩、引戰，也應“冷靜對待、依法處理”�？梢哉f是從傳播鏈上，試圖斬斷輿論大戰的導火索。然而，這還只是贏回“大眾緣”的第一步。在這之后，我們期待主創平臺更能從源頭上，遏制仙俠古偶的弊病。這幾年屢屢引發罵戰的負面評價，都是非理性吐槽？顯然不是。此次《沉香如屑》雖然劇情節奏加快、男女主角表現力不俗頗有CP感，但古偶創作頑疾一樣不落，戲劇沖突核心點仍圍繞著“神仙禁止談戀愛否則六界大亂”展開，甚至將“三生三世”的虐戀升級到了“千年之戀”。至于服飾特效，高飽和度的濾鏡柔光，也難掩塑料感與廉價感，大眾難免再次發出質疑——動輒數億投資用到哪里？

　　我們必須承認，仙俠古偶有著很強的圈層屬性。由于其架空的世界觀設定與愛情故事主線，受眾年齡層偏低，很難成為主流市場全民追看的精品�？蛇@并不意味著，那些“注定不會成為觀眾”的批評建議之聲可以忽略不計。尤其是在賽道成熟，競品增多的情況下，現有市場已趨于飽和。在這一情況下，誰能開拓圈層外的觀眾，誰就能夠掌握市場主動權。眼下，仙俠古偶頻頻“出海”在歐美東南亞市場掀起觀劇熱潮，甚至引來他國模仿翻拍。我們自己如若滿足現狀，繼續套路化、工業化制作，這一藍海將又被過度挖掘消耗。等到那時，仙俠古偶身上的負面標簽，絕不是一面過度營銷霸榜，一面倡導理性觀劇，就能輕巧抹平的。