近日，國內收藏玩具品牌52TOYS主辦的收藏玩具館在三里屯太古里南區南庭開展。該館設有迪士尼、奧特曼、蠟筆小新、BEASTBOX、綜合展區五大主題展區，涵蓋數十IP，囊括盲盒、機甲變形、可動人偶、靜態人偶、設計師/藝術家玩具等產品，綜合展示出52TOYS的IP與產品創造力。

　　52TOYS創始人兼CEO陳威介紹：“通過收藏玩具館，我們想讓大家看到收藏玩具并不指價格高的‘收藏級’玩具，它包含入門級的盲盒到機甲變形、拼裝模型、可動人偶等豐富類型，承載的文化和IP包羅萬象，我相信所有參展者都能從中收獲樂趣。”

　　值得關注的是，此次在52TOYS三里屯收藏玩具館中還展出了與電影《外太空的莫扎特》深度合作的聯名IP�；�于影片中的“莫扎特”形象，52TOYS推出了系列IP產品。

　　事實上，在海外，星球大戰、變形金剛等早已驗證了“電影+玩具”模式對IP打造的作用。52TOYS作為國內頭部的玩具品牌，一直在探尋該模式的本土化。

　　“我們希望通過與《外太空的莫扎特》的合作，打造一個IP化運作的成功案例，完善兩個行業現有的商業模式。”52TOYS創始人兼CEO陳威介紹道。

　　基于IP化理念，52TOYS攜手《外太空的莫扎特》推出兩款收藏玩具

　　52TOYS自2015年正式成立以來，便以IP和產品為兩大業務核心。在IP方面，品牌采用“雙軌并行”的模式，即在陸續推出Kimmy&Miki、超活化、BEASTBOX、Sleep、Panda Roll等原創IP的同時，合作迪士尼米老鼠、鋼鐵俠、異形、哈利波特等海外知名IP推出系列玩具，積累了豐富經驗。

　　在此基礎上，品牌想做的遠遠不止為海內外IP打造玩具衍生品，而是尋找誕生于國內影視行業的優質IP合作，運用雙方各自的優勢共同推動IP的長遠發展，跑通國內“影視+玩具”的產業模式，促進兩個行業更加產業化發展。

　　影片《外太空的莫扎特》，讓52TOYS看到了這個契機。本部影片屬于奇幻題材，核心觀眾面向家庭特別是青少年群體，利于IP的創作和成長。

　　據了解，雙方進行溝通后，一拍即合，迅速達成合作。雙方此次合作，基于影片中以熊貓形象為參考的“莫扎特”IP推出了兩款產品，一款是外太空的莫扎特系列，包含7款盲盒，每個都基于影片中的場景以及人物特性打造；

　　另一款是攜手郎朗和“莫扎特”IP共同推出的1000%MOZARTx郎朗，作為限量款設計師玩具，將代表鋼琴的琴鍵與“莫扎特”形象進行結合，用更加藝術化的形式展現出“莫扎特”的特性。

　　雙向加持“莫扎特”IP，打通國內電影與玩具產業的協同發展之路

　　與以往影片上映后，IP衍生玩具才緩緩面市所不同的是，此次玩具上市與影片宣發相結合，在上映前配合宣發進行發售。

　　影片上映前半個月，52TOYS就開始發售外太空的莫扎特系列盲盒，作為電影宣發手段的補充。此外，品牌還在三里屯舉辦了為期半個月的收藏玩具館活動，在展館中首次公開亮相設計師玩具——1000%MOZARTx郎朗，讓前來觀展的大眾能夠通過玩具激起對影片的興趣，并形成對IP的認知。

　　在此過程中，影片官方渠道也參與到玩具的推廣中，讓玩具宣傳和影片宣傳相互賦能，進一步擴大“莫扎特”IP的影響力。

　　這是國內真人電影首次在宣發階段就基于IP化的理念，引入IP衍生玩具來助力IP打造，不僅豐富了影片在影院外的消費場景，還有利于延長IP生命力。

　　對于52TOYS而言，這也是品牌通過“電影+玩具”模式來打造國內IP的首次嘗試，旨在尋找該模式在中國本土文化和產業環境下的路徑。在海外，星球大戰與孩之寶、變形金剛與TAKARA和孩之寶、高達與萬代等電影IP與玩具品牌的深度綁定，早已驗證了“電影+玩具”模式對于塑造IP及延長IP生命力的作用。